Le social ads ou la publicité sociale en bon Français, est le processus de création et de déploiement d’annonces cliquables pour atteindre des publics cibles. Vous pouvez les atteindre par le biais de plateformes de médias sociaux, d’applications de messagerie, de fils d’actualité et même d’applications et de sites Web externes. Les entreprises utilisent les campagnes de publicité sociale pour renforcer la notoriété de leur marque, générer des prospects et/ou générer des recettes commerciales.
Le social ads est particulièrement efficace pour susciter l’engagement et les conversions. En effet, les plateformes de médias sociaux offrent un trésor de données utilisateurs très spécifiques et exploitables. Les audiences peuvent être définies en fonction du comportement passé et de l’historique des achats. Elles peuvent également être définies en fonction de la correspondance entre les utilisateurs et les caractéristiques démographiques et les intérêts des personnes ciblées.
Les publics ciblés peuvent ne pas connaître du tout la marque et/ou le produit faisant l’objet de la publicité. Mais le message a de bonnes chances de trouver un écho et d’obtenir une réponse immédiate. Surtout dans un environnement de médias sociaux riche en données et hautement personnalisé.
Quelle est la croissance de la publicité sociale ?
La publicité sociale continue de se développer à un rythme accéléré. En 2015, la publicité traditionnelle était encore reine. Ce qui signifie que les entreprises dépensaient deux fois plus pour la télévision, la radio et les imprimés que pour la publicité sociale. En 2019, pour la toute première fois, la publicité sociale aux États-Unis a éclipsé la publicité via les canaux traditionnels.
Statistiques sur les dépenses
D’ici 2023, les entreprises investiront probablement plus de 242 milliards de dollars dans des campagnes de publicité sociale.
Facebook et Google ont gagné 60% des dollars de publicité sociale (65 milliards de dollars) en 2018. Même si leur part de marché devrait rester assez stable en 2019, Facebook et Google pourraient voir leurs revenus grimper à 77 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis.
