Le SEO, acronyme de « Search Engine Optimization », est la pratique qui vise à améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en utilisant diverses techniques. Aussi connu sous le nom de référencement naturel, le SEO a pour but d’accroître la visibilité d’un site web en lui permettant de gagner des places sur des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, Bing, etc. L’objectif est de diriger les internautes vers des produits, services ou contenus informatifs pertinents.
Un expert en référencement naturel cherche à optimiser et référencer un site pour qu’il se positionne dans les premières positions des moteurs de recherche pour les requêtes souhaitées. Un site est considéré comme bien optimisé ou référencé s’il parvient à atteindre ce résultat.
Les critères principaux en SEO
Les sites les plus visités par les internautes sont généralement ceux qui apparaissent sur la première page de résultats des moteurs de recherche, en particulier parmi les 10 premiers résultats, dont les 3 premiers sites sont les plus consultés. Selon des études, les pourcentages de clics sur les résultats de recherche Google varient en fonction de leur position sur la SERP : 33% des clics sur ordinateur pour la première position, 15,6% pour la deuxième position (aussi bien sur ordinateur que sur mobile) et 10% pour la troisième position (aussi bien sur ordinateur que sur mobile). En somme, les trois premiers résultats attirent environ 60% des clics sur les moteurs de recherche, ce qui souligne l’importance d’un bon positionnement dans les résultats naturels.
Pour être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, il est important d’être pertinent aux yeux du moteur de recherche. Pour ce faire, plusieurs critères sont pris en compte, tels que la pertinence du contenu, la qualité des liens entrants et la structure du site. Google attribue une note de pertinence aux sites web, qui détermine leur visibilité et leur positionnement dans les résultats de recherche. Plus la note est élevée, plus le site est susceptible d’apparaître en première page des résultats de recherche
L’optimisation on-page
Egalement appelée on-site, elle désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’un site ou d’une page web. Cette optimisation implique la mise en place d’une stratégie de mots-clés qui permettra de travailler plusieurs éléments, tels que la balise Title, les balises Meta (Meta description, robots, keywords), le balisage sémantique (H1-H6), les URLs, le contenu de la page (Body) et le maillage interne (liens internes).
L’optimisation off-page
L’optimisation off-page concerne tout ce qui touche à l’environnement du site, et plus précisément les liens qui pointent vers une page de celui-ci. Cette optimisation implique de prendre en compte la provenance des liens externes (les backlinks provenant de sites de qualité étant plus pertinents pour Google), l’ancre de lien utilisée pour rediriger vers le site, et la quantité de liens externes. Toutefois, il est plus important de miser sur la qualité des liens externes que sur leur quantité
Expérience Utilisateur (UX)
Google a tardé à prendre en compte cette partie. Cependant, depuis de nombreuses années, il est devenu évident que cela est crucial pour obtenir une position de choix dans les résultats de recherche.
Le SEO dépend de plusieurs critères importants tels que l’ergonomie du site, son apparence et sa qualité, le taux de rebond, le taux de conversion, ainsi que le parcours utilisateur. Si ces éléments sont bien travaillés, ils peuvent considérablement améliorer votre position dans les résultats de recherche et vous rendre plus visible. Cependant, il ne faut surtout pas négliger l’expérience utilisateur, car cela pourrait vous pénaliser auprès des moteurs de recherche. En effet, ces derniers continueront d’augmenter leurs exigences dans ce domaine.
Quels critères retenir en SEO ?
Les résultats de recherche sur les SERPs sont analysés par des algorithmes qui prennent en compte des centaines de critères différents. Ces critères varient d’année en année et les algorithmes sont de plus en plus précis et sophistiqués. Ils classent les sites en fonction de leur nature et du type de requête recherchée. Il existe des filtres spécifiques pour les requêtes géolocalisées, les requêtes d’images, d’actualités, de vidéos, de musique, etc. Pour répondre à ces critères thématiques, le SEO se décline en SEO local, SEO vidéo, SEO images, SEO actualités, etc.
Les sites qui apparaissent naturellement dans les résultats des SERPs sont visibles en raison de leur notoriété, de leur travail minutieux et de leur popularité. Ils ne sont pas le résultat d’un paiement à Google ou à d’autres moteurs de recherche, contrairement au référencement payant (SEA, ou Search Engine Advertising). Le SEO est un processus long et fastidieux, tandis que le SEA est rapide mais temporaire. Avec l’aide d’une agence Google Ads, vous pouvez gérer vos campagnes publicitaires. Une campagne publicitaire qui utilise à la fois le SEA et le SEO est appelée SEM (Search Engine Marketing). Par conséquent, on peut écrire : SEO + SEA = SEM.
